优爱腾抢滩偶像节目,政策寒冬下这锅冷饭还能被哪家炒热?

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      作者/吧啦 编辑/关关

      “《以团之名》又延播了。”

      “《青春有你》还播不播了!”

      上周四,一则关于优酷偶像选拔节目《以团之名》因多名热门选手录制时受伤而推迟至3月播出的消息不胫而走,娱乐资本论矩阵号明星资本论(ID:mingxingzibenlun)向相关人求证时并没有得到确切回答,但半小时后相关人突然暗示“锁定今晚”。

      果不其然,《以团之名》在当晚猝不及防地上线。只是扑面而来的粗糙质感似乎无法让等待已久的粉丝买单,看热闹的观众更多把它当成一档喜剧综艺来看。有参与的经纪公司也不免担忧:节目不在周末播出能有多好的效果?

      另一头是爱奇艺的“偶像练习生第二季”《青春有你》遭遇延播,去年12月初,《青春有你》官宣节目将于1月18日播出。但到了上周五,当粉丝们嘲笑完《以团之名》坐等《青春有你》播出时,后者被停播的消息也在下午流传开来。

      1月18日晚上8点半,《青春有你》官博发声明称目前正在紧张准备,但依然没有具体说明播出时间,官博发出的唯一一张带有播出时间的海报也已经被删除。有消息称此次延播与粉丝打投热情太高,涉嫌集资有关;也有说法称节目本身的审核还没有过关。

      政策时刻都像掐在这两档节目脖子上的手一样,稍用力就能将其置之死地。有消息称,两档偶像节目经历了漫长的审核过程,光是广电的指导意见都有十几页纸。

      而腾讯视频的《创造101》第二季自11月8日公布了男团创始人为迪丽热巴之后就再没有新动态。有知情人士称节目暂定在3月底播出,但是否能如期播出谁也不能打包票。

      昨天,《青春有你》突然宣布晚上上线。就这样,向来在周五或周六黄金档播出的平台s+级别的项目分别在周一和周四播出,但它们依然承载着几十个经纪公司,几百个练习生的希望。只是,在政策高压下,它们还能如同去年一样,掀起新一轮偶像风暴吗?

      强烈的求生欲,在停播的边缘试探

      限秀令、限偶令、限娘令……尽管总局从未下达文件明确限制或封杀什么,但频频吹各种“限制”的风也是让从业者人心惶惶。去年暑假的《中国新说唱》、《明日之子2》都经历过停播,因此,两档节目都只能带着满满的正能量在政策限制的边缘试探。

      由于去年两档节目的粉丝投票集资事件引起了不小的负面影响,今年两档节目在投票机制上都做了调整。

      《青春有你》本身依然采取去年的投票规则,VIP会员比普通会员可多投一票。不过这一次成团似乎并不单纯取决于观众投票,选手需要完成公益活动、艺术专业和大众认可三个方向的考核。

      在冠名商的唯一授权投票通道中,为了避免过度商业化,蒙牛增加了百万森林的公益项目,粉丝助力公益项目即为助力练习生。只是本质上都是购买产品获得投票权,品牌客户依然可以将投票量直接转化为带货量。

      《青春有你》的求生欲还不止于此。在媒体看片上,节目方就联合中国绿化基金会、人民日报社人民数字、中国扶贫基金会启动了以“青春有你,公益同行”为主题的系列公益联名计划。

      据相关人士称,腾讯视频的《创造101》也或将与腾讯的公益平台做结合。

      而在《以团之名》看片会后的媒体群访中,阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华明确表示不会留出口子让粉丝大量花钱投票。但粉丝依然可以为自己喜欢的选手投票,只是粉丝投票并不能主导选手的最终排名。节目依然授权赞助商设立榜单吸引粉丝打榜,不过榜单数据与最终排名也无关。

      去年两档偶像节目火爆一定程度上得益于营造出出道人选取决于观众投票的粉丝造星氛围。如果观众投票的影响力降低,自然会影响参与感,恐怕很难引起年轻人的追星兴趣。

      赛制以外,节目也表现出无处不在的求生欲。

      《青春有你》节目的定位已经从去年《偶像练习生》的中国首档偶像竞演养成类真人秀变为青年励志综艺,邀请了中国男高音歌唱家蒋大为、中国舞蹈家协会副主席黄豆豆等等根正苗红的大咖作为艺术指导团参与到选手的点评工作中。《以团之名》更是定位为艺术研修教育类节目,邀请中央戏剧学院多名教授和教师等人担任表演、台词、形体、声乐的指导老师。

      尽管节目针对总局的要求作出了很多改变,但如果节目过程中一旦涉及到大型的集资,被叫停的可能性依然存在。因此,节目方对于粉丝的运营和管理也是个不小的任务。

      更多经纪公司参与,节目质量能否保证?

      得益于去年两档偶像节目惊人的捧人效果和热度反馈,尽管去年下半年就有不少政策限制偶像的发展,三大视频平台公布的偶像节目命数未知,但无论是偶像行业还是粉丝都依然对这三档节目的到来充满了期待——粉丝期待自己的偶像能通过节目出头;经纪公司期待借节目缩短造星路径,降低宣发成本。

      因此,不少新的老的经纪公司不管有没有培养偶像的经验都开启了练习生招募计划,意图在三档偶像节目中分一杯羹。据《青春有你》的官方资料,节目共收到了217家经纪公司的报名,远多于去年的87家公司。

      人是有了,但质量如何?

      三大平台宣布将同时加入偶像节目的竞争时,业内就有声音认为去年的《偶像练习生》已经收割了大多数男练习生,今年三档同时竞争,更难保证选手质量。

      《青春有你》的导演陈刚此前接受明星资本论(ID:mingxingzibenlun)采访时表示更多经纪公司愿意把高质量的练习生送来,选手的整体质量比去年有所提升。优酷方也曾表示,中国男练习生太多,如果同时再开一季节目,还是能凑出100人。因此《以团之名》在选人时没遇到什么问题,挑到的都是自己想要的人,

      只是不少练习生都是为节目而招募,目前大多数经纪公司都还没来得及建立练习生培训体系,往往在招新后直接将其送上节目。《青春有你》中不少练习生都表示自己只训练了一两个月。张艺兴也道出了行业的浮躁:他们知道来这个节目可能只要四个月的时间就能让所有人都认识他们。

      参加一档爆款选秀就能光速走红,谁还愿意踏踏实实地训练?

      抛开选手质量不讲,相比于去年的节目而言,今年的节目无论是节目本身还是选手都自带了更高的人气。不少选手已经是积累了一批粉丝的出道艺人,开播之前就有粉丝制定打投计划。

      《偶像练习生》播出前,粉丝最多的蔡徐坤也就160万,而第二季过百万粉丝的选手就不止一个,曾以UNIQ组合出道的李汶翰和因《变形记》走红的杨桐在节目尚未播出就已经分别拥有超过500万的微博粉丝。也有一些是常年参加选秀未果的艺人,如参加过《这就是街舞》和《奇葩说》的奶茶商振博和参加过《中国有嘻哈》的UNIQ组合队长周艺轩。

      但从以往其他类型的选秀节目来看,选手的人气对于节目能否走红没有任何参考价值,节目的质量和赛制或许更值得参考。

      实际上优酷的《以团之名》并非韩国的101模式,而是组成10个男团作战,互相对抗,最终胜出的男团将交由阿里旗下的艺人经纪公司酷漾娱乐来运营。

      赛制以外,节目整体的制作风格与一贯大制作的超级网综也有相当大的距离,更像是传统的卫视选秀。这或许与优酷向来保守的风格有关,也跟制作团队的基因不无关系。《以团之名》的制作团队是《这就是铁甲》的原班人马——彭正园团队,机器人综艺和偶像综艺相差太大,团队似乎并不擅长后者的制作。

      从第一期的口碑反馈来看,效果确实不尽如人意。节目上线后没有任何一个选手引起讨论,最受关注的反而是选手们的走音现场和导师的“嫌弃”表情包,后期也备受诟病。不过去年的《偶像练习生》开播也经历过选手被批“油腻”,后来才得到观众们的“真香”反应,或许我们也可以期待一下《以团之名》的后续。

      而向来更大胆的爱奇艺依然把《青春有你》交给《偶像练习生》的制作方鱼子酱文化,采用近似韩版101的模式,内容编排上与后者相差无几,只是增加了更正苗红的专家点评部分,无论是导师还是选手的语言表达都更加正能量,选手和导师的耳钉也都被打上了马赛克。这对于观众来说,或许正是影响观看体验的重要因素。但这是三档偶像节目节目都不得不面对的问题。

      从昨晚的网络反馈来看,专家点评部分没有成为最大的槽点,热点依然集中在几个明星导师身上。去年的《偶像练习生》在经过一整个观众空闲时间最多的寒假之后,无论是选手还是节目的热度都有了非常明显的上升。节目能否取得像去年的效果,或许我们可以晚点再下定论。

      而腾讯视频的偶像节目到目前只发了三张海报,公布了迪丽热巴为男团发起人,今天还宣布了节目将改名为《创造营2019》,对练习生和赛制都还没有具体的信息透露。根据之前的腾讯v视界大会公布的信息,第二季将是顶级男团的竞争。网传在《青春有你》和《以团之名》都不见踪影的坤音娱乐练习生将会参加腾讯的项目。

      从目前的情况来看,三档节目的声量效果都还存在很大的变数。这其中练习生的优劣水准并非决定性因素,节目能否存活是第一要素,而活下来之后又如何做到“带着镣铐跳舞”,才是决定市场反馈的关键。

      更多品牌参与,能取得去年的效果吗?

      去年的偶像节目让所有人都见证了国内粉丝经济的巨大潜力,因此尽管“镣铐”越收越紧,依然有更多品牌商愿意放手一搏,就算是没有此类题材成功经验的优酷,其《以团之名》也拿下了6个品牌合作。

      得益于《偶像练习生》的成功,《青春有你》直接拿下了15个品牌合作,相比于去年增长了将近4倍,光是授权合作就有12个品牌参与。更有意思的是,此前很少与综艺节目合作的运动品牌或许是看到了去年斯凯奇取得的效果也纷纷入局,投身到粉丝经济开发的竞赛中。届时,估计会有更多练习生同款或者节目衍生品进入追星女孩的购买清单。

      明星资本论(ID:mingxingzibenlun)还了解到,有品牌商已经开始接触参与偶像节目的经纪公司,瞄准种子选手,希望能凭借尽早的介入提升代言的性价比,为瞄准下一个“蔡徐坤”做准备。

      《偶像练习生》期间我们就报道过,由于与投票规则有所绑定,粉丝的购买量可以转化为票数,作为冠名商的农夫山泉在节目期间获得了超高的线上销售增长,其他合作品牌也分别得到了不同程度的数据效果,而斯凯奇作为当时节目唯一授权的运动品牌更是将同款卫衣卖断货。这些都得益于购买力强大的追星女孩。【点击回顾】

      许是看到了快消饮料与节目赛制绑定的好处,今年三档节目的冠名均由乳制品拿下。网传除了以3亿冠名《青春有你》之外,腾讯视频《创造101》的冠名也被蒙牛以过3亿的费用纳入麾下,《以团之名》由于没有成功的案例可循,只以7500万就被伊利植选拿下。

      不过背靠阿里的优酷在后续节目上的电商联动还是有很大的优势。此前优酷多档综艺节目如《这就是街舞》、《这就是灌篮》都将内容和电商进行了很好的结合,也为品牌主提供了更多玩法。不仅是节目中的品牌联动,节目之外在电商平台上对选手的挖掘和更多品牌的引入都在放大ip的商业价值。【点击回顾】

      但这一切都有一个前提,便是和节目赛制深入绑定的打投模式和粉丝的强大热情,而这两者之间更是存在关联效应。

      今年的数据转化能否还能取得以往的效果?政策面前,能否坚持“粉丝造星”的模式都显得悬而未决,品牌收获的转化,恐怕更得打个问号。

      成团是重点,割裂式合约更割裂

      政策带来了种种不确定,但可以确定的是,由于去年《偶像练习生》和《创造101》都因平台与经纪公司的合约问题使出道团体陷入了或团不成团或互相撕x的窘境,平台在今年的合作中势必会吸取经验。【点击回顾】

      两个节目的制片人在群访过程中都对平台与经纪公司的合作形式没有过多透露,但均强调成团为重要目标。《偶像练习生》和《青春有你》的制片人姜滨表示对去年NINEPERCENT的情况有所遗憾,今年会将成团作为重点。

      “最终选出的9位训练生会目标非常明确地往成团方向发展,要坚持9人同进同出的目标。大家知道之前是有遗憾的,这个遗憾也需要《青春有你》这个团队的弥补。在整个内容录制过程当中,我们也会加强灌输关于团队表演和团队凝聚力的内容。”

      宋秉华则透露吸取了友商的经验,优酷的合作形式会更加开放。

      7月份世界杯收官发布会后接受媒体采访时,阿里文娱大优酷原总裁就谈到偶像选秀的后续发展。他认为,不断的站台和巡演只能被消耗人气和收割影响力。平台和管理团队需要有合理、科学的规划。

      因此,优酷后续做男团更注重产业链的联动。按照优酷的官方说法,节目以国漫IP《头条都是他》贯穿,阿里大文娱各个板块共同针对该IP进行综艺、剧集、音乐、演出等各环节的开发、制作以及宣传发行,比如节目中胜出的男团会主演《头条都是他》的真人剧集。宋秉华也强调,这个项目会打通阿里生态里各个链条,包括优酷剧集、阿里音乐、动漫、音乐、电影等等。

      而腾讯视频的割裂式的合约只会更割裂。据知情人透露,所有选手都与平台签订合约,如果通过节目出道,所有经纪合作都将由平台来主导。

      在政策高压下,偶像节目能否再现去年的造星狂潮谁也不知道。但不管是出于竞争需要还是为了完善自身的生态产业链,偶像节目还是要做。毕竟对于习惯于同题竞争的三大平台来说,在热门题材上,不做是缺位,做才是本分。

      除了偶像节目之外,打歌节目也是三个平台的同题竞争。为了解决同质化竞争问题,三家平台都在致力于构建自己的生态。

      艺人经纪是建立生态产业链不可或缺的一个板块,三家平台也都成立了自己的经纪公司来补足。偶像节目则是打响自己的经纪品牌的第一步,谁更懂粉丝和市场,谁能更游刃有余地参与到与总局的博弈中,谁就赢得漂亮。

      对于今年的偶像节目,请期待明星资本论后续的系列报道。

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